Digitalno kulturo lahko opredelimo kot skupek individualnih in kolektivnih prepričanj, praks in vrednot, ki so nastale zaradi vsesplošne uporabe in integracije digitalnih tehnologij. V ožjem smislu zajema način, kako ljudje sodelujejmo, komuniciramo, ustvarjamo in uporabljamo informacije v digitalnem svetu, v širšem smislu pa zadeva tudi druge pomembne vidike človeškega življenja, kot so naši odnosi, izkušnje, ideali, kultura, duhovnost, ustvarjalnost. Digitalno kulturo oblikujejo predvsem internet, družbeni mediji, digitalne naprave in spletne skupnosti.

Predstavljeni zagonski raziskovalni program izhaja iz tega izhodišča s posebnim poudarkom na vlogi, ki jo v digitalno kulturo prinašajo umetna inteligenca (UI) in z njo povezani sistemi.